11
Megéri márkát építeni: Brandz TOP 100 2009
| Marketing, Vállalkozás | 2009-08-11
A Millward Brown Optimor immár negyedik alkalommal bizonyította, hogy a márkaépítés kifizetődő: a világ legértékesebb márkái fényévekkel megelőzik a versenytársakat és sokkal magasabb profit-rátával működnek, mint versenytársaik.
A kutatócég most publikálta a BrandZ Top 100 listát, ami a világ száz legértékesebb márkáját sorolja fel. A forintosított, akarom mondani dollárosított márkaérték természetesen csak becslés – de minthogy a felmérés igen alapos, nyugodtan hihetünk az adatoknak.
A kutatás a Bloomberg, a Datamonitor adatain és a BrandZ saját adatain alapul. A BrandZ több mint harminc ország több ezer márkáját vizsgálta meg és több mint egymillió fogyasztói interjút készített.
Az első helyezett idén is a Google. A cégóriás birtokolja az első olyan márkát a világon, ami túllépte a százmilliárd dolláros értéket. 100,039,000,000 dollár – ezt az összeget én már nem merem lefordítani forintra…
A Microsoft második lett 76,249 milliárd dollárral – tehát van hová fejlődni Steve Ballmer csapatának.
A Google-korszak előtt egyeduralkodó Coca Cola idén a harmadik helyre került 67,625 milliárd dollár márkaértékkel.
A TOP 10 sorrendje
1. Google (100,039,000,000 USD)
2. Microsoft (76,249,000,000 USD)
3. Coca Cola (67,625,000,000 USD)
4. IBM (66,622,000,000 USD)
5. McDonald’s (66,575,000,000 USD)
6. Apple (63,113,000,000 USD)
7. China Mobile (61,283,000,000 USD)
8. General Electric (59,793,000,000 USD)
8. Vodafone (53,727,000,000 USD)
10. Marlboro (49,460,000,000 USD)
Válság ide, válság oda, a száz legértékesebb márka összértéke 2 százalékot növekedett tavalyhoz képest. A TOP100-ban szereplő márkák összértéke 1,95 billió dollár. Ez sok. Nagyon sok.
Nagy helyezkedés nincs a listában: a 2008-as listán szereplő 100 cég közül 85 idén is szerepel a listán. A kihullók nagyrészt autógyártók, pénzintézetek, biztosító cégek. A luxustermékeket idén sem érinti a világgazdaság állapota: a luxuskategóriában 10%-os növekedés mutatkozott – tehát még mindig megéri Armani öltönyt, Louis Vuitton táskákat vagy éppen Moet pezsgőt árulni 
A legnagyobb növekedést a China Merchants Bank produkálta (új belépőként 168%), de mellette a Blackberry (100%) és az Amazon (85%) is nagyot dobbantott. Az új belépők között olyan márkákat találunk, mint a Red Bull, Aldi, DHL, Nintendo, KFC, Visa.
Személyes kedvencem az idén debütáló Pampers 18,945 milliárd dollár márkaértékkel. Ha valamelyik ügyfelem ezek után azt mondja nekem, hogy “az én termékem túl uncsi, minek építsek márkát?”, akkor egyszerűen elé fogom tenni a listát és bekarikázom az összes “uncsi” terméket kínáló, több millliárd dolláros márkát…
Pár érdekesség a kategóriákból:
- Az ásványvizek Mercedeseként ismert Evian 10 százalékos mínuszt hozott össze
és közben egy másik cég, az Aquafina 6% erősödéssel az élre állt ebben a kategóriában.
- Az autók kategóriájában az általános visszaesés közepette a Toyota állt az élre – megelőzve a BMW-t, a Porschet és a Mercedest.
- Kávé kategóriában a Nescafe az első, a Jacobs az ötödik, a Starbucks csak a hatodik
- Gyorskajában természetesen a McDonald’s a befutó, majd a Subway és a KFC következik (a Burger King nyolcadik a kategóriában)
- Játékkonzol kategóriában három szereplős lett a játék: a kilenc hely közül négyet a Nintendo birtokol, hármat a Sony, kettőt a Microsoft.
- Luxusban Louis Vuitton a nyerő, második a Hermés, harmadik a Gucci, ötödik a Rolex.
A teljes BrandZ TOP100 lista letölthető ITT
További cikkek ebben a témában:
Jól hangzik ez a sok millió és milliárd dollár – én egyelőre annak is örülnék, ha forintban érne szerény 1-2 milliárdot a márkám
))