Minden marketingAz is, amiről sosem gondolná…

A Halloween õsi kelta ünnep, ezen a napon ünnepelték a “a nyár végét” és ilyenkor egyszerre hódoltak a Napisten és a holtak Ura elõtt. A legenda szerint ezen a napon tér vissza a földre azoknak a bûnösöknek a lelke, akik az elmúlt esztendõkben haltak meg, és azóta állatok testében “léteztek”. Áldozatok bemutatásával ezen a napon engesztelést lehetett szerezni az elhunytaknak, hogy ezáltal átkelhessenek a mennyországba.

Kedvelem ezt a Halloween-dolgot, mert olyan “marketinges ünnep”. Olyan tököt veszünk, amit egyébként nem szoktunk, aztán hazavisszük, kifaragjuk, örülünk neki, jól érezzük magunkat.

A feledékeny marketinges esete Halloween napjával
A Halloween-ünneppel volt egy vicces esetem tavaly. Nyáron készítettem egy speciális Halloween kiadást a Profittermelõ marketing oktatóanyagból. Az volt a lényege, hogy a nyomtatott oktatóanyag és a munkafüzet anyagát összeraktam egy CD lemezre és egy napig olcsón meg lehetett volna venni ezt. Gondolkodtam még olyan dolgon, hogy minden megrendelőnek küldök egy tököt, amit kifaraghat – de aztán ezt elvetettem, mert túl drága lett volna.

Jó sokat dolgoztam vele: írtam az oktatóanyagba néhány plusz bekezdést, készült új design hozzá, új tipográfiát és tördelést is kapott.

A kampányt már nyár elején megírtam. Aztán telt-múlt az idõ, jött az ősz, jött az október 31.-e. Egy szépséghibája volt: teljesen elfeledkeztem róla, hogy Halloween napja van és elfelejtettem kiküldeni a kampányt!

Másnap fogtam a fejem, mert akkor persze már eszembe jutott, hogy akartam csinálni valami fontosat Halloween napján. Hiába, a marketinges is ember…

A nyakamon maradt a teljes CD készlet pompás Halloween ruhában. Egy párat ugyan eladtam belõle, amikor karácsonykor kifogytam a készletbõl és a vevõim olyan jó fejek voltak, hogy azt mondták: jöhet!

Ma, Halloween napján az én engesztelõ áldozatom az lesz, hogy nagyon olcsón odaadom ezeket a Halloween ruhás CD-ket. Ez az üzlet – a feledékenységemnek köszönhetõen – nem fog profitot hozni, de néhányan most nagyon-nagyon jól fognak járni ezzel.

Egyik szemem sír, mert nulla profit lesz az üzlet vége, másrészt örülök, hogy néhányan hozzájuthatnak padló áron az oktatóanyaghoz.

Remélem lesz a vevők között olyan, akinek igazi kinccsé válik a kezében és talán átformálja az egész életét. Legyen így!

Naszreddin hodzsa – szamarát háttal megülve – baktatott az úton, mikor meglátott három pásztort. Megállt, köpönyegéből előhúzott egy aranypénzt, majd a pásztorok közé dobta a következő felkiáltással: Azé lesz az arany, aki itt köztetek a legbutább!

A pásztorok megörültek a fogadásnak és azonnal egymást túllicitálva kezdték bizonygatni butaságukat.
Naszreddin leült, kényelembe helyezte magát és hallgatta, amint a pásztorok vetélkednek az aranyért.

- Én olyan buta vagyok, hogy nem találom meg a saját szamaram, pedig rajta ülök – szólt az egyik.

- Az semmi. Én olyan buta vagyok, hogy mikor a homlokomra száll egy légy, egy jó nagy kővel szoktam lecsapni – licitált rá a másik.

- Az semmi! Én olyan buta vagyok, hogy a földemen sót vetettem el, aztán vártam a termést – kontrázott a harmadik.

Az idő telt-múlt, a pásztorok pedig egyre másra bizonygatták saját butaságukat. Végül leszállt az est, mire az egyik pásztor csalódottan bökte ki: már órák óta bizonygatjuk a butaságunkat.
Erre egy igazán buta ember nem lenne képes. Aki érvelni tud, az nem buta. Buta ember az, aki nem ismeri fel saját butaságát.

Minthogy rájöttek, hogy a fogadás szerint nem tarthatják meg az aranyat, visszaadták Naszreddinnek.

Naszreddin hodzsa köszönetet mondott az élvezetes délutánért, majd továbbállt.

Ezt én is meg tudom csinálni! – kiáltott fel Semmihez Sem Értő János.

Fél órával ezelőtt még azon gondolkodott, mit kezdjen magával. Rájött, hogy igazából nem ért semmihez. A világon semmihez. Nemhogy profi szinten, de még amatőr szinten se.
Annyit tud, hogy pénzt akar keresni, lehetőleg munkavégzés nélkül.
Pont a legjobbkor jött az email, amibe azt olvassa, hogy ő is lehet guru.

Én is lehetek guru, most azonnal! – kiáltott fel Semmihez Sem Értő János.

Végre itt van teljesen lecsupaszítva a guru-biznisz lényege! Nem kell hozzá évekig, évtizedekig tanulni. Az a lényeg, hogy csinálok egy weboldalt és ott azt mondom, hogy az Internet marketing területén én vagyok a legtöbbet tudó guru, a legnagyobb tapasztalattal rendelkező ember az egész univerzumban.

Hoppá, weboldalt sem tudok csinálni, mert nem értek hozzá. Mihez kezdjek?
Majd a Google megmondja: csak beírom, hogy ingyenes weboldal – és máris meglesz a megoldás….és tényleg: itt van egy jó kis szolgáltatás, ahol ingyen lehet weboldalt csinálni. Ez jó lesz nekem!

Nem értek hozzá, mégis csinálok itt egy weboldalt – ráadásul teljesen ingyen. Kiválasztok egy jó képet, leírom, hogy én vagyok a guru és kész is a guru-weboldal. Ingyen tárhely, ingyen domain, ingyen weboldal. OK, hogyan tovább?

A múlt héten kaptam valami emailt, amiben erről írt valaki: “Hogyan csináljunk guru ebook-ot egy nap alatt?” – pont erre van most szükségem!
Most tehát beírom a keresőbe, hogy “internet marketing”. Csak annyi a teendőm, hogy mások weboldalán található szövegekből, ingyenesen letölthető tanulmányaiból összeollózok egy új guru ebook-ot.

Ez könnyebb, mint gondoltam, ezt én is meg tudom csinálni! – kiáltott fel újra Semmihez Sem Értő János.

Még csak fél órája kezdtem bele, de máris kész a saját guru ebook-om. Az a legszebb benne, hogy sajátomként eladhatom. OK, mi kell még?
Kell egy hírlevél sorozat is. Az nem lehet gond, azt is össze lehet lopni innen-onnan. Úgyis fel vagyok iratkozva legalább 15 hírlevélre. Csak kinyitom a leveleket és összeollózom belőle a saját hírlevél sorozatomat.

Kész is! Van már saját weboldalam, saját hírlevél sorozatom, saját guru ebook-om. Hoppá…de mi lesz, ha valaki kérdezni fog valamit? – morfondírozott magában Semmihez Sem Értő János.

Semmi gond: ha egyik-másik olvasó tanácsot kérne, akkor nem reagálok, mert én vagyok a guru, aki elérhetetlen. Elérhetetlennek kell lennem, mert akkor tisztelni fognak és mindent megvesznek tőlem arany árban. Mert guru vagyok: kész a guru-weboldal, a guru-hírlevél és a guru ebook.

Én is megcsináltam! – kiáltott fel Semmihez Sem Értő János.

Így lesz a munkanélküli szobafestőtől kezdve a sikertelen biztosítási ügynökig mindenkiből marketing guru, internet marketing tanácsadó vagy akár politikus.

Éljen a kontraszelekció és a “nemteljesítés” kultúrája?

Ön mit gondol erről az instant guru-bizniszről?
Csak egy újabb, az USA-ból importált hülyeség vagy egy jól működő instant karrier-modell?

Vasárnap reggel van. Ilyenkor minden rendes ember ágyban fekszik és/vagy nézi a mesefilmeket a tévében. Én azon gondolkodom, milyen alapvető változások zajlanak a hazai KKV internet marketing piacon.

Sokan osztják az “üdvözítő, egyedüli megoldást tartalmazó” tudást. Ma már mindenki marketing tanácsadó. Internet marketinges körökben, blogokban egyre több vita alakul ki arról, hol a határ az okoskodás és a valódi szakértelem, gyakorlati tapasztalat között.

Ami számomra világos: egyre inkább kirajzolódni látszik egy újfajta ügyfél oldali hozzáállás, aminek lényege: ELÉG az okoskodásból, lássuk ki mit tud!

Ezen a héten soha nem látott számban kaptam leveleket, amelyeknek ez volt a lényege: “Jártam már 3-4-5 internet marketinges rendezvényen, megvettem pár info-marketinges terméket, de még mindig nincs a kezemben semmi. Pénzt akarok keresni és kell hozzá egy jó weboldal. Most!”

Marketinges kollégáktól is egyre gyakrabban hallom, hogy az embereknek elege van a marketing tanácsadókból. Ebben van némi szerepe az önjelölt tanácsadók hadának, akik 3 óra alatt képezték ki magukat egy ingyenesen letölthető e-book segítségével.

Az ügyfél azt mondja: “OK, elég az okoskodásból! Ha annyira ért hozzá, akkor tessék, csinálja meg nekem a weboldalt és az értékesítési rendszert. Meg lehet mutatni, hogy csak beszélni tud róla, vagy meg is tudja csinálni” .

Ilyenkor szoktak az önjelölt internet marketing tanácsadók fület-farkat behúzva eloldalogni és olyan ügyfelek után nézni, akik nem kérdeznek vissza…

Ön mit gondol erről?