Minden marketingAz is, amiről sosem gondolná…

A Google jelenleg piacvezető az Internetes keresések piacán. A Microsoft évek óta próbál felzárkózni a Google mellé a kereső-piacon. A Yahoo-t nem is tartják ellenfélnek (pedig a Yahoo piaci részesedése jelenleg több, mint duplája a Microsoft részesedésének).

A piacvezető Google-t két fiatal – Stanfordon edződött – zseni (Sergej Brin és Larry Page) alapította. Mikor beléptek a piacra, úgy tűnt, hogy a lapok már le vannak osztva, a piac felosztása be van betonozva. De minthogy zsenikről beszélünk, a Google-nek sikerült úgy piacra lépni, hogy néhány év alatt állva hagyták az összes konkurenst.

Egy jó vállalkozónak pontosan ilyennek kell lennie: nagyon kell értenie azt, amit csinál és nem árt az sem, ha van egy kis zsenitudata.

Vállalkozóként én is pontosan tudom, hogy néha hajlamosak vagyunk elveszteni a kapcsolatot a valósággal. Ilyenkor nagy segítség egy két lábbal a földön álló barát/barátnő, férj/feleség, aki visszarángat a valóságba.

Szerintem Sergejnek és Larrynek nem volt barátnője, mikor kifejlesztették saját Internetes keresőjüket, így nem volt senki, aki megakadályozza őket ebben az őrültségben

Ha a Google sikerén felbuzdulva belevágunk egy új vállalkozási ötlet megvalósításába, ne felejtsük el, hogy a Google esetében a sikerhez adott volt két elit iskolában edződött zseni..

Lehet, hogy ha Önt megkeresi egy barátja és olyan ötlettel áll elő, hogy letaszítja trónról a Google-t, akkor javasoljon neki egy hosszabb szabadságot és/vagy pszichológiai kezelést. Ha mégis kitart az ötlete mellett, akkor lehet, hogy tényleg megcsinálja és leváltja a Google-t. Az igazi vállalkozó megvalósítja az ötletét – bárki bármit mondjon.

A Millward Brown Optimor immár negyedik alkalommal bizonyította, hogy a márkaépítés kifizetődő: a világ legértékesebb márkái fényévekkel megelőzik a versenytársakat és sokkal magasabb profit-rátával működnek, mint versenytársaik.

A kutatócég most publikálta a BrandZ Top 100 listát, ami a világ száz legértékesebb márkáját sorolja fel. A forintosított, akarom mondani dollárosított márkaérték természetesen csak becslés – de minthogy a felmérés igen alapos, nyugodtan hihetünk az adatoknak.

A kutatás a Bloomberg, a Datamonitor adatain és a BrandZ saját adatain alapul. A BrandZ több mint harminc ország több ezer márkáját vizsgálta meg és több mint egymillió fogyasztói interjút készített.

Az első helyezett idén is a Google. A cégóriás birtokolja az első olyan márkát a világon, ami túllépte a százmilliárd dolláros értéket. 100,039,000,000 dollár – ezt az összeget én már nem merem lefordítani forintra…

A Microsoft második lett 76,249 milliárd dollárral – tehát van hová fejlődni Steve Ballmer csapatának.

A Google-korszak előtt egyeduralkodó Coca Cola idén a harmadik helyre került 67,625 milliárd dollár márkaértékkel.

A TOP 10 sorrendje
1. Google (100,039,000,000 USD)
2. Microsoft (76,249,000,000 USD)
3. Coca Cola (67,625,000,000 USD)
4. IBM (66,622,000,000 USD)
5. McDonald’s (66,575,000,000 USD)
6. Apple (63,113,000,000 USD)
7. China Mobile (61,283,000,000 USD)
8. General Electric (59,793,000,000 USD)
8. Vodafone (53,727,000,000 USD)
10. Marlboro (49,460,000,000 USD)

Válság ide, válság oda, a száz legértékesebb márka összértéke 2 százalékot növekedett tavalyhoz képest. A TOP100-ban szereplő márkák összértéke 1,95 billió dollár. Ez sok. Nagyon sok.

Nagy helyezkedés nincs a listában: a 2008-as listán szereplő 100 cég közül 85 idén is szerepel a listán. A kihullók nagyrészt autógyártók, pénzintézetek, biztosító cégek. A luxustermékeket idén sem érinti a világgazdaság állapota: a luxuskategóriában 10%-os növekedés mutatkozott – tehát még mindig megéri Armani öltönyt, Louis Vuitton táskákat vagy éppen Moet pezsgőt árulni

A legnagyobb növekedést a China Merchants Bank produkálta (új belépőként 168%), de mellette a Blackberry (100%) és az Amazon (85%) is nagyot dobbantott. Az új belépők között olyan márkákat találunk, mint a Red Bull, Aldi, DHL, Nintendo, KFC, Visa.

Személyes kedvencem az idén debütáló Pampers 18,945 milliárd dollár márkaértékkel. Ha valamelyik ügyfelem ezek után azt mondja nekem, hogy “az én termékem túl uncsi, minek építsek márkát?”, akkor egyszerűen elé fogom tenni a listát és bekarikázom az összes “uncsi” terméket kínáló, több millliárd dolláros márkát…

Pár érdekesség a kategóriákból:
- Az ásványvizek Mercedeseként ismert Evian 10 százalékos mínuszt hozott össze
és közben egy másik cég, az Aquafina 6% erősödéssel az élre állt ebben a kategóriában.
- Az autók kategóriájában az általános visszaesés közepette a Toyota állt az élre – megelőzve a BMW-t, a Porschet és a Mercedest.
- Kávé kategóriában a Nescafe az első, a Jacobs az ötödik, a Starbucks csak a hatodik
- Gyorskajában természetesen a McDonald’s a befutó, majd a Subway és a KFC következik (a Burger King nyolcadik a kategóriában)
- Játékkonzol kategóriában három szereplős lett a játék: a kilenc hely közül négyet a Nintendo birtokol, hármat a Sony, kettőt a Microsoft.
- Luxusban Louis Vuitton a nyerő, második a Hermés, harmadik a Gucci, ötödik a Rolex.

A teljes BrandZ TOP100 lista letölthető ITT

Szombaton reggel kissé késve érkeztem, mert volt egy előre nem tervezett defektem, ami egy bántóan hosszú kerékcserével megakasztotta a pontos érkezésre irányuló törekvéseimet.

Mikor megérkeztem Csapó Ida már javában benne volt a témában, a pénz bevonzásában. Én magam nem vagyok különösebben spirituális beállítottságú, de annyit még így is megértettem, hogy hasznos dolog a pénz és a bőség vonzására energiákat mozgósítani. Naná, hogy hasznos!

Ida után megjelent az előadóteremben egy rendszergazda kinézetű srác. Arra gondoltam, hogy valami technikai hibát fog elhárítani, mikor Soós Viki felkonferálta, mint a következő előadó…

Hamar kiderült, hogy Csiszér Béla egy igazi vállalkozó titán: öt év alatt a semmiből felépített egy több mint másfél milliárd forint forgalmú céget. Béla olyan cégépítési, marketing és értékesítési stratégiát vázolt fel nekünk, ami garantáltan egyik tankönyvben sincs benne. Béla 4-5 év alatt felépített egy exponenciálisan növekvő céget, ami több mint 2000 viszonteladóból álló értékesítési hálózattal rendelkezik.

Ráadásul mindezt olyan megoldásokkal tette ezt, ami a legtöbb tankönyvben “így ne csináljuk” módszerként van számon tartva! Nagyon inspiráló volt!

Surányi Ferenc tárgyalástechnikai gyorstalpalót tartott: olyan tárgyalástechnikai finomságokat osztott meg velünk, amelyekkel elérhetjük, hogy cégünk több profitot termeljen: jobb árakat kapjunk a beszállítóktól, megemelhessük az árainkat, leszoríthassuk a költségeinket vagy éppen kordában tartsuk anyósunkat

Kelkó Tamás a vállalkozás-építés szakaszairól, a növekedés menedzseléséről beszélt. A prezentációja jó volt, hozott egy-két nagyon vicces diát is.

Dr.Tóth András a kisvállalkozások kontrollingjáról beszélt. Nekem pont a legjobbkor jött ez, mert én is mostanában kezdtem el egy hasonló rendszert összehozni a saját vállalkozásom számára, de közben elakadtam.

András hozott egy fapados, de mégis nagyon precíz KKV-kontrolling táblázatot, majd részletesen elmagyarázta, hogy melyik cellában mi történik. Ha ezen felül semmi mást nem kaptam volna, már akkor is nagyon megérte volna eljönni!

A mastermind est annyira jól sikerült, hogy este nyolctól kb. éjjel kettőig tartott. Egy formális szakmai rendezvényen mikor fordulhat elő ilyesmi? Soha, ilyen is csak a Marketing Holidayen történhet meg

Vasárnap reggel az OMA alapítói, Gombos Zsolt és Fehér Márton tartott egy weboldal-elemzési workshopot, ahol élőben, védőháló nélkül elemezték ki a résztvevők weboldalait. Nagyon hasznos javaslatokat tettek, amit remélhetőleg megfogadnak majd a weboldalak tulajdonosai.

Jaczenkó László az eredményes érkezési weboldalak elkészítéséhez és az online marketing automatizáláshoz adott gyakorlati tippeket. Nicholas Victor az előfizetéses rendszerek felépítéséről beszélt. A hétvégét Vida Ági zárta, aki a látogatottság növeléséről tartott előadást.

Nagyon jól éreztem magam: hasznos előadásokat láttam, jókat beszélgettünk, új ismeretségeket kötöttem. Nagyon szép helyen voltunk és a helyszínt biztosító szálloda is kitett magáért. Soha rosszabb hétvégi programot!

Nagyon remélem egy hagyományteremtő marketing rendezvényen vettem részt, mert egy ilyen Marketing Holidayre bármikor beneveznék újra!

A pihenés és kalandozás után ezen a héten már ezerrel folytatódik a munka, amit nagyon élvezek. Annyira, hogy hétvégén sem fogom lógatni a lábamat. A marketinges hétvégén is marketinges…

Most hétvégén lesz a Marketing Holiday fedőnevű, vállalkozás-fejlesző tréning. Erről korábban szerettem volna írni, de most (szerencsére) nagyon összetorlódtak az események a naptáramban.

Ez egy olyan tréning, ami a hazai marketing piacon új, formabontó kezdeményezés. Ez egy különleges tréning, ami új dolgokat hozhat a konferenciák megszokott világába.

Vida Ági és Vidi Rita, a Rizsanelkul.hu csapatával összehozott egy olyan hétvégét, ami azoknak szól, akik szeretnének eltölteni egy kellemes hétvégét és közben tanulni néhány hasznos dolgot.

A Marketing Holiday tehát egy kétnapos tréning, amelynek célja, hogy egyetlen hétvége alatt radikális megújulást hozzon a tanulni vágyó vállalkozók életébe és vállalkozásába.

Az előadók:

Dr. Tóth András a pénzügyi szemléletmódunkat újítja majd meg,

Surányi Ferenctől a cégvezetés rejtelmeiről fogunk hallani,

Kelkó Tamás megmutatja, hogyan találhatunk kiváló alvállalkozókat és munkatársakat és mire ügyeljünk, ha a munkákat ki szeretnénk szervezni,

Nicholas Victor megmutatja, mely online marketing modellek avultak el már és merre tart az online marketing,

Csapó Ida elmondja, hogyan vonzhatjuk be a pénzt és a jó ügyfeleket cégünkbe,

Gombos Zsolt és Fehér Márton a honlapjainkat és online reklámjainkat segítenek rendbe tenni

Vida Ági a látogatottságnövelés 50 módszerét és a legfrissebb marketing trendeket mutatja be és segít nekünk elkészíteni egy látogatószerzési tervet is.

Az előadók mellett ott lesz két más területen dolgozó vállalkozó is, akik egészen különlegeset alkottak és a tapasztalataikról fognak beszélni:
- Csiszér Béla, aki 5 év alatt évi 1,6 milliárd Forintos árbevételt ért el egy olyan piacon, ahol 93% a kalózmásolatok aránya…
- Jaczenkó László, a startupok mestere, már a második vállalkozását teszi néhány hónap alatt sikeressé

Nagyon kellemes menüsort állítottak össze Ágiék, izgatottan várom a hétvégét!