Pár hónapos türelmi idő után megnyílnak a kukák és vasárnaptól éhesen várják a több százezer vagy több milliós költségen felépített címlistákat. 2009. Május 31.-től vége a türelemnek, azokat a listákat, amelyek nem felelnek meg az új adatvédelmi törvénynek, egyszerűen ki kell dobni.
Erről ez jut eszembe: a ‘jómunkásember’ nyugdíjazása első napján elmegy a kaszinóba és az összes megtakarított pénzét felteszi a piros 12-re. Pörög-pörög a kerék – emberünk izgatottan figyeli a fejleményeket – végül a golyó megáll a fekete 28-on. A ‘jómunkásember’ felsóhajt: könnyen jött – könnyen megy…
Pontosan ilyen helyzetet teremtettek a törvényhozók. Sikerült egy olyan törvényt megalkotniuk, ami hasznot ugyan nem hoz, de legalább kárt okoz a becsületes vállalkozóknak. Miről is van szó pontosan?
Ahhoz, hogy hírlevelet, ingyenes tanfolyami anyagot küldhessünk, el kell kérnünk az érdeklődők:
- vezetéknevét
- keresztneveét
- email címét
- lakcímét
…mindezt azért, hogy emailen ingyenes cikkeket küldhessünk ki. (A törvényről részletesen a Privacy Policy Online Services weboldalán lehet olvasni (magyarul)
Az internet marketing ezzel a szabályozással itthon kapott egy olyan bal egyenest, hogy a fal adja a másikat. Köszönjük a törvényhozóknak, hogy keresztbe tesznek a becsületes vállalkozóknak – mert ugye a többiek úgyis nagy ívben tesznek arra, hogy az illegálisan megvásárolt email listájukat legalizálják.
Mentsünk fel minden illegális címlistára levelező spammert a törvény betartása alól, ha a levele végére odateszi a következő nyilatkozatot:
Leiratkozás
Ha nem szeretne spam leveleket kapni tőlünk, nagyon sajnáljuk. Kattinthat ide, akkor sem töröljük a listáról. Felejtse el a leiratkozást. Örökre. A világ már a miénk.
Adatkezelési nyilatkozat
Személyes adatait illegálisan szereztük be. Adatait bármikor-bárkinek, gondolkodás nélkül tovább is adjuk – némi pénzért cserébe. Személyes adatait egyáltalán nem tartjuk tiszteletben. Nagy ívben teszünk személyes adataival kapcsolatos jogaira. Nekünk pénz kell. Sok.
Ön hogy áll ezzel a kérdéssel?
Megtette már a szükséges módosításokat a weboldalán?
Tegnap este, fél nyolc körül volt egy megérzésem. Éreztem, hogy nem kellene már elmennem otthonról. Néhanapján előfordul, hogy szinte bizonyossággal ráérzek, hogy nem szabad valamit megtennem. Ilyenkor a feladat és a megérzés birokra kel – és az esetek 99%-ában a feladat győz. Most is így volt.
Győzött a feladat és végül elmentem feladni pár csomagot. Mindig nagy kedvvel adom fel a csomagokat, amiben az oktatóanyagokat postázom. Így volt ez tegnap is.
Dolgom végeztével elégedetten sétáltam ki az autómhoz, bedobtam a csomagtartóba pár cuccot és csaptam is le a csomagtartót. Hoppá! Abban a pillanatban, ahogy meghallottam a zár kattanását, felvillant egy kép: a kulcs a csomagtartóban maradt…
A telefonom is csatlakozott a kulcshoz, szóval még segítséget sem tudtam hívni. Ez aztán a szorul helyzet. De akkor már vakarhattam a fejem, késő volt, a dolog megtörtént. Tanakodtam magamban, mihez kezdjek, aztán egyszer csak kivillant az a bizonyos fény: hazasétálok és egyszerűen ott hagyom az autómat a parkolóban.
Micsoda nagy ötlet! Egy kis séta még nem ártott meg senkinek…
Most kb. 8 km sétáról beszélünk, tehát a könnyű esti andalgáson némileg túlmutatott a dolog. Elindultam és a séta végére úgy értem haza, hogy biztosan tudtam, mindig van kiút. Megérte. Győznie kellett a feladatnak. Az élet rövid, élvezzük.
Az elemi erejű arculcsapás: Dr.Kürti Sándor
Dr. Kürti Sándor előadása valahogy így kezdődött: “Bemutatkozásra csak 2 percet szántam. Van itt egy Széchényi díj. Ez itt egy Év Vállalkozója díj. Van itt még egy harmadik is. Tudják mit, körbeadom, nézzék meg. Na…akkor ennyit a bemutatkozásról.”
Néma csönd lett a teremben. Először senki nem akarta elhinni, hogy Kürti Sándor kiadja kezéből ezeket az ereklyéket. Aztán tényleg megtette és odaadta nekünk. Bepakolta egy táskba és elhozta, hogy ezzel is ösztönözzön minket a fejlődésre.
Nagyon motiváló volt kézbe venni ezeket a nagy presztízsű díjakat. Olyan díjakat, amelyet csak egy markonyi hazai vállalkozó kapott meg az elmúlt évtizedben. Kell-e ennél jobb motiváció?
Az előadásból kiderült, hogy a Kürt zRt. hogyan alakította ki saját tanuló szervezetét. A Kürt-mátrix gyakorlatilag letaglózott. Az első két dimenziónál Kürti úr még hagyta, hogy azt gondoljuk, nem bonyolult a cégépítés. A harmadik dimenziónál már kezdtük átlátni, hogy bonyolódik a helyzet. A negyediknél kezdtünk elsápadni. Az ötödik dimenziónál kértem egy hidegvizes borogatást…
Kezdtük átérezni, hogy nem adják olcsón az Év Vállalkozója díjat. Mikor már azt gondoltuk, sikeres céget építeni nehezebb, mint kiskanállal elhordani a Balaton vizét, akkor elhangzott a kulcsmondat: Nem szabad kétségbe esni – ha valami tanulható, akkor jó dolgunk van.
Ez az előadás felért egy elemi erejű arculcsapással. Köszönet érte!
45 nap alatt hétjegyű bevétel az internetről: Jaczenkó László
Bevallom, Kürti Sándor előadása után kicsit szédelegve mentem át a workshopra. A tíz órai workshopon Jaczenkó László előadása orvosolta a szédülést. László egy óra alatt megmutatta, hogy épített fel a nulláról 45 nap alatt egy internetes üzletet.
Alig több, mint egy hónap alatt másfél millió forintot hozott neki egy sima, az avatatlan szemlélő számára már-már bántóan egyszerű weboldal. Semmi varázslat, semmi hókusz-pókusz – egyszerűen azt csinálta, amit kell. Nem cizellálta túl az egészet, csak megnézte milyen keresletet tud gyorsan és hatékonyan kielégíteni – és egyetlen számítógéppel felállított egy olyan üzletet, ami az első kampány alkalmával annyi pénzt hozott, amit alkalmazottként egy év alatt lehet megkeresni.
Konkurenciaharc helyett együttműködés: az onlányok
Paul Garrison előtt megnéztem az onlányokat. Nyolc vagány nő, akik mindannyian az internetes vállalkozás útjára léptek. Versenyhez szokott agyammal furcsa volt látni, ahogy megmutatták, hogy konkurenciaharc helyett együttműködésekkel értek el jó eredményeket. Azthiszem ez az önzetlen, mégis üzleti gondolkodás a nők sajátja marad, mi férfiak sosem fogjuk megtanulni ezt. Mi ezt mondjuk: csinálok egy céget és legyilkolom a konkurenciát. Az onlányok azt mondták: csinálok egy céget, aztán a csajok segítenek fejleszteni. Nekik ez működik!
Exponenciális marketing és Coca Cola: Paul Garrison
Az ebéd előtt Paul Garrison egy üveg Coca Cola light elfogyasztása közben felvázolta az exponenciális marketing elméletét. Az előadás közben azonnal átjött Garrison profizmusa. Természetesen a jól ismert, kézzel-hadonászós-megmondós stílusban prezentált, ami nekem kifejezetten tetszett. Volt még egy fontos dolog, ami az előadáson túl nagyon szimpatikus volt. Az előadás utáni VIP ebéd alkalmával csak megmutatta magát az étteremben, aztán visszament a közönséghez, hogy válaszoljon a kérdéseikre. Nem hatotta meg az exkluzív étterem, a 34 féle evőeszköz, a válogatott finomságok – ez nekem tényleg tetszett. Biztos azért, mert én nagyon szeretek enni és tegnap is igen nagy élvezettel falatoztam végig a furcsa nevű fogásokat
A magas léc: Wermer András
Az ebéd után Wermer András a stratégiai kommunikációról beszélt, majd a workshopon válaszolt a kérdésekre. Sallangoktól mentes előadás, igazi profizmus. Wermer előadásain valahogy mindig gyorsan telik az idő. Ez a két óra is úgy telt el, hogy nem tűnt többnek tíz percnél.
Fogyasztói hatalomátvétel: Sas István
Tapasztalatból tudom, hogy Wermer után nehéz jó előadást tartani. Ez a szép feladat tegnap Sas István előtt tornyosult. Teher alatt nő a pálma – és tegnap Sas István nagyon nagyra nőtt! Előadásában a jelenleg is zajló fogyasztói hatalomátvételről, webkettőről és mindezek hatásáról beszélt. Mindezt olyan videókkal és képekkel illusztrálva, amitől kishíján leesett a fejem. Egy gyöngyszem, a hangulat érzékeltetése miatt:
Kürti Sándor cinkosa: Tonk Emil
Sas István után nem bírtam tovább és kimentem sétálni egy kicsit. Bevallom egy gyors csokifagyira is beneveztem magam. Közben megérkezett Tonk Emil, aki aznap már négy eőadást tartott különféle helyszíneken – mindezt 61 évesen. Nem kis teljesítmény!
Gyanús volt nekem, mikor láttam, hogy Kürti Sándor cinkosan rákacsintott Tonk Emilre az előadás kezdetén. Aztán megtudtuk, hogy együtt jártak egyetemre – sőt még az is kiderült, hogy Kürti úr későbbi feleségének szépsége Tonk Emilre is hatással volt
A folyamatos változásokhoz való alkalmazkodás, a nyitott szemmel járás köré épült Tonk Emil előadása, a jól megszokott nyuszikás, paraszt bácsis és kisfiús viccekkel fűszerezve. Igazi kincs, méltó lezárása volt ennek a napnak!
Lehet ennél jobb élmény?
A konferencia végén véletlenül összefutottam egy kedves ügyfelemmel, aki az ország másik végéből jött el a marketingtortára. Beszélgetés közben elmesélte, hogyan alakította át cégének marketingjét az egyik oktatóanyagom hatására. Hölgyeim és Uraim, lehet ennél jobb élménnyel eljönni egy marketing konferenciáról?
Hazudnék, ha azt állítanám, hogy nem érzem a gazdasági válságot a saját bőrömön. Biztosan nagyon jól hangzana, nagyon trendi, nagyon guru lenne, ha magabiztosan csak annyit írnék: nálam minden rendben, sosem volt ennyi új ügyfelem, csak a többieket érinti a válság.
Én is látom, hogy egy kicsit kevesebben rendelnek. Látom, hogy kicsit többen írnak olyan levelet, amiben kétségbeesésüket tolmácsolják felém a vállalkozók. Nem kétséges, hogy senki nem vonhatja ki magát a válság hatásai alól.
Annyit viszont mindenképpen megtehetünk, sőt nagyon kívánatos megtennünk, hogy
- nem adjuk fel a lelkesedést
- nem adjuk fel a pozitív gondolkodást
- nem adjuk fel a lehetőségek keresését.
Nekünk, marketingesnek is fel kell venni a kesztyűt. A marketingesnek is szüksége van marketingre. Nem is akármilyenre: sokkal kreatívabbra, sokkal ütősebbre, mint eddig bármikor. Én is sokat dolgozom azon, hogy fejlesszem a tudásomat, fejlesszem a termékeimet és hétről hétre javuló szolgáltatást tudjak nyújtani a megrendelőimnek.
Ez kemény munka. Napról napra azon dolgozom, hogy javuljanak az eredmények és a közös munka eredményeképpen egyre jobb marketing kampányok szülessenek és egyre több, egyre jobb ügyfeleket szerezzenek ügyfeleim.
Azt gondolom, hogy az igazán értékes eredményeknek van egy olyan természete, hogy nem jönnek azonnal és nem jönnek könnyen.
Valódi elhivatottság és kiapadhatatlan lelkesedés nélkül ma már nem lehet célt érni. Pontosan ezt a tüzet hivatott táplálni egy rendezvény. A Marketingtorta 3.-ra hihetetlenül erős előadói gárda jön el, a marketing és az üzleti élet nagyágyúi osztják meg tudásukat a résztvevőkkel.
Egy kis ízelítő, a teljesség igénye nélkül: - Paul Garrison, a Garrison Group tulajdonosa, Az Exponenciális Marketing című könyv írója - Kürti Sándor, A KÜRT Zrt. elnöke - Tonk Emil, nemzetközi marketing szakközgazdász, címzetes egyetemi docens - Sas István, reklám polihisztor, címzetes főiskolai tanár - Wermer András, stratéga
Egy mondatban a lényeg: szombaton lesz a marketing nagy napja!
